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PORTAFOGLIO

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jack & annie's è una startup vegana di beni di largo consumo che serve deliziose alternative alla carne a base di jackfruit.

Obiettivi del progetto

Ispirata da un viaggio in India che le ha cambiato la vita, la fondatrice di Jack & Annie's, Annie Ryu, ha avviato il marchio nel 2020. Entro la fine del 2021, si sono espansi in 1.500 negozi al dettaglio tra cui Whole Foods, Sprouts e Target.

 

Entro il 2023, il loro Senior Marketing Manager mi ha contattato per aiutarli a distinguersi nel mare delle alternative alla carne a base vegetale riscrivendo il loro sito web e costruendo una voce e un tono più forti.

Gli obiettivi del progetto erano:

  • Produci una guida vocale, tonale e terminologica supportata dalla ricerca che possa attrarre tutti gli avatar dei clienti

  • Riscrivere la loro home page, le pagine sulle informazioni, la pagina sulla sostenibilità e le pagine dei dettagli del prodotto (PDP)

  • Scrivi due nuovi PDP per i prossimi lanci di prodotto

DETTAGLI DEL PROGETTO

Copywriting per siti web, sviluppo della brand voice e del tono

SEQUENZA TEMPORALE

2 mesi

PIATTAFORMA

Documenti Google

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Strategia

Il primo passo nel progetto di web copywriting è stato quello di approfondire la voce e il tono esistenti. Ho confrontato Jack & Annie's con i loro concorrenti per trovare punti di differenziazione. Ho quindi condotto una ricerca per parole chiave per assicurarmi di infondere nel sito Web le parole chiave che i potenziali clienti stavano cercando. Infine, ho creato una guida multipagina su voce, toni e terminologia con linee guida utili che possono essere utilizzate per le future comunicazioni con i clienti. Il passo successivo è stato riscrivere la copia web. jack & annie hanno optato per il pacchetto Web Copy Remix che mi ha permesso di prendere la loro copia web esistente e riscriverla utilizzando la guida vocale, tonale e terminologica che ho creato. Due settimane di scrittura e una settimana di editing dopo, ho consegnato la loro copia web nuova di zecca e riscritta con un fiocco in cima. Il loro Senior Marketing Manager ne fu felicissimo e solo poche settimane dopo, il sito web di jack & annie fu aggiornato da cima a fondo.

I risultati finali che hanno fatto girare la testa

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RISULTATI

  • Un sito web completamente riscritto

  • Guida vocale, tono e terminologia di 18 pagine

  • Due nuove pagine di dettaglio prodotto scritte e lanciate

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"È stato fantastico lavorare con Topaz."

"Abbiamo finito per lavorare con lei per aggiornare il nostro sito web, e lei ha reso tutto davvero fluido! La sua organizzazione non ha eguali e mi sono sentito come se fossi in ottime mani. Non vedo l'ora di lavorare con Topaz con maggiore capacità in futuro."

Taylor Welborn, Direttore marketing senior, jack & annie's

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