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PORTAFOLIO

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jack & annie's es una startup vegana de CPG que ofrece deliciosas alternativas a la carne a base de yaca.

Objetivos del proyecto

Inspirada por un viaje a la India que cambió su vida, la fundadora de jack & annie's, Annie Ryu, fundó la marca en 2020. A finales de 2021, se expandieron a 1500 tiendas minoristas, incluidas Whole Foods, Sprouts y Target.

 

Para 2023, su gerente senior de marketing me pidió que los ayudara a destacarse en el mar de alternativas cárnicas de origen vegetal reescribiendo su sitio web y construyendo una voz y un tono más fuertes.

Los objetivos del proyecto fueron:

  • Producir una guía de voz, tono y terminología respaldada por investigaciones que atraiga a todos los avatares de los clientes.

  • Reescribir su página de inicio, páginas de información, páginas de sostenibilidad y páginas de detalles del producto (PDP).

  • Redactar dos nuevos PDP para los próximos lanzamientos de productos

DETALLES DEL PROYECTO

Redacción de sitios web, desarrollo de voz y tono de marca.

LÍNEA DE TIEMPO

2 meses

PLATAFORMA

Documentos de Google

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Estrategia

El primer paso en el proyecto de redacción web fue profundizar en su voz y tono existentes. Comparé a Jack & Annie's con sus competidores para encontrar puntos de diferenciación. Luego, realicé una investigación de palabras clave para asegurarme de incluir en el sitio web las palabras clave que buscaban los clientes potenciales. Finalmente, elaboré una guía de voz, tono y terminología de varias páginas con pautas útiles que pueden utilizar para futuras comunicaciones con los clientes. El siguiente paso fue reescribir la copia web. jack & annie's optaron por el paquete Web Copy Remix que me permitió tomar su copia web existente y reescribirla usando la guía de voz, tono y terminología que creé. Dos semanas de escritura y una semana de edición después, entregué su copia web nueva y reescrita con un lazo en la parte superior. Su gerente senior de marketing quedó encantado y, apenas unas semanas después, el sitio web de Jack & Annie se actualizó de arriba a abajo.

Los productos que llamó la atención

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RESULTADOS

  • Un sitio web completamente reescrito

  • Guía de voz, tono y terminología de 18 páginas.

  • Dos nuevas páginas de detalles de productos escritas y lanzadas

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"Fue fantástico trabajar con Topaz".

"Terminamos trabajando con ella para actualizar nuestro sitio web, ¡y lo hizo muy bien! La organización que tiene es incomparable y sentí que estaba en excelentes manos. Espero trabajar con Topaz en mayor capacidad en el futuro".

- Taylor Welborn, directora sénior de marketing, jack & annie's

¿Listo para el tratamiento libre de crueldad?

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