PORTAFOLIO
drop it MODERN es una empresa de papeles pintados que ofrece revestimientos de paredes de diseño fabricados de manera sostenible para el hogar y la empresa.
Objetivos del proyecto
Considerada una de las marcas de papel pintado más vendidas en el mercado de artículos para el hogar, West Elm, la fundadora de drop it MODERN, Bree Scott, me contactó para ayudar a la marca a alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda. El papel pintado es un nicho saturado, pero incluso con clientes de alto perfil como Louis Vuitton, Google y Four Seasons, la marca tenía margen de crecimiento en cuanto a la capacidad de búsqueda.
La marca necesitaba ayuda para destacar en el saturado nicho del papel pintado y llegar a más clientes B2B y D2C en buscadores con alto tráfico. El objetivo de este proyecto era:
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Posicionarse orgánicamente en la primera página de Google para palabras clave estratégicas
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Aumentar la tasa de conversión de ventas PDP a partir de la búsqueda orgánica
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Mantener un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 2:1 para anuncios de pago
Estrategia
El primer paso del proyecto de optimización SEO fue realizar una investigación de palabras clave. Analicé a fondo las palabras clave actuales de drop it MODERN y las comparé con los principales resultados de búsqueda de sus clientes ideales. Utilicé esta información para compilar un informe SEO de 18 páginas que destacaba sus oportunidades de palabras clave y su estrategia SEO. Posteriormente, reescribí más de 30 etiquetas de título y meta descripciones para las páginas principales de la marca y las PDP con mejor rendimiento. Tras observar excelentes resultados orgánicos, el fundador me pidió que fuera más allá y lanzara sus iniciativas de anuncios de pago. La investigación de palabras clave previa fue muy útil para lanzar y probar nuevos anuncios de pago en búsquedas y compras. Los resultados siguen llegando; hasta el momento, la tasa de clics (CTR) promedio es del 39%.
Los productos que llamaron la atención
RESULTADOS
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Posicionamiento en la primera página para "papel tapiz moderno"
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Aumento del 4 % en el posicionamiento orgánico de palabras clave
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CTR promedio del 39,19 % en campañas publicitarias de pago
"¡Excelente! Es un sueño trabajar con Topaz."
"Tiene un gran conocimiento y ejecutó el trabajo con gran atención al detalle. Ya estoy viendo los resultados de su trabajo. La recomiendo ampliamente a mis socios y espero volver a trabajar con ella."
- Bree Scott, Fundadora y CEO de drop it MODERN