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PORTEFEUILLE

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jack & annie's est une startup végétalienne de produits de consommation courante qui propose de délicieuses alternatives à la viande à base de jacquier.

Objectifs du projet

Inspirée par un voyage en Inde qui a changé sa vie, la fondatrice de jack & annie's, Annie Ryu, a lancé la marque en 2020. Fin 2021, la marque s'est développée dans 1 500 magasins de détail, dont Whole Foods, Sprouts et Target.

 

En 2023, leur responsable marketing principal m'a fait appel pour les aider à se démarquer dans la mer des alternatives à la viande à base de plantes en réécrivant leur site Web et en construisant une voix et un ton plus forts.

Les objectifs du projet étaient :

  • Produire un guide de voix, de ton et de terminologie basé sur la recherche qui plairait à tous les avatars des clients

  • Réécrire leur page d'accueil, leurs pages à propos, leur page de durabilité et leurs pages de détails sur les produits (PDP)

  • Rédiger deux nouveaux PDP pour les prochains lancements de produits

DÉTAILS DU PROJET

Rédaction de sites Web, développement de la voix et du ton de la marque

CHRONOLOGIE

2 mois

PLATE-FORME

Google Docs

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Stratégie

La première étape du projet de rédaction Web consistait à approfondir leur voix et leur ton existants. J'ai comparé Jack & Annie's à leurs concurrents pour trouver des points de différenciation. J'ai ensuite effectué une recherche de mots clés pour m'assurer d'infuser le site Web avec les mots clés recherchés par les clients potentiels. Enfin, j'ai créé un guide de plusieurs pages sur la voix, le ton et la terminologie avec des directives utiles qu'ils peuvent utiliser pour leurs futures communications avec les clients. L'étape suivante consistait à réécrire la copie Web. Jack & Annie's a opté pour le package Web Copy Remix qui m'a permis de prendre leur copie Web existante et de la réécrire en utilisant le guide vocal, le ton et la terminologie que j'ai créé. Deux semaines d'écriture et une semaine d'édition plus tard, j'ai livré leur toute nouvelle copie Web réécrite avec un nœud dessus. Leur responsable marketing senior était ravi et quelques semaines plus tard, le site Internet de Jack & Annie était mis à jour de fond en comble.

Le livrable qui a fait tourner les têtes

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RÉSULTATS

  • Un site entièrement réécrit

  • Guide vocal, tonal et terminologique de 18 pages

  • Deux nouvelles pages de détails de produits rédigées et lancées

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C'était incroyable de travailler avec Topaz."

"Nous avons fini par travailler avec elle pour mettre à jour notre site Web, et elle a rendu le tout très fluide ! L'organisation dont elle dispose est inégalée et j'ai eu l'impression d'être entre de bonnes mains. J'ai hâte de travailler avec Topaz à plus grande échelle à l'avenir."

Taylor Welborn, directrice marketing principale, jack & annie's

Prêt pour le traitement sans cruauté ?

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