PORTEFEUILLE
Drop it MODERN est une entreprise de papier peint proposant des revêtements muraux design, fabriqués de manière durable, pour la maison et les entreprises.
Objectifs du projet
Considérée comme l'une des marques de papier peint les plus vendues dans le magasin d'articles pour la maison de West Elm, Bree Scott, fondatrice de Drop it MODERN, m'a confié la tâche d'aider la marque à se hisser en tête des résultats de recherche. Le papier peint est un créneau saturé, mais malgré des clients prestigieux comme Louis Vuitton, Google et Four Seasons, la marque avait une marge de progression en termes de référencement.
La marque avait besoin d'aide pour se démarquer sur ce créneau saturé et toucher davantage de clients B2B et D2C sur les moteurs de recherche à fort trafic. L'objectif de ce projet était de :
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Référencer organiquement la première page de Google pour les mots clés stratégiques
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Augmenter le taux de conversion des ventes PDP grâce à la recherche organique
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Maintenir un ratio de retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 2:1 pour les annonces payantes
Stratégie
La première étape du projet d'optimisation SEO a consisté à effectuer une recherche de mots clés. J'ai analysé en profondeur les mots clés actuels de drop it MODERN et les ai comparés aux meilleurs résultats de recherche de leurs clients potentiels. J'ai utilisé ces informations pour compiler un rapport SEO de 18 pages mettant en avant leurs opportunités de mots clés et leur stratégie SEO. J'ai ensuite réécrit plus de 30 balises titre et méta-descriptions pour les pages principales et les PDP les plus performantes de la marque. Après avoir constaté d'excellents résultats organiques, le fondateur m'a demandé d'aller plus loin et de lancer ses initiatives d'annonces payantes. La recherche de mots clés réalisée précédemment s'est avérée utile pour le lancement et le test de nouvelles annonces payantes pour les moteurs de recherche et les achats. Les résultats sont toujours en cours de réception ; à ce jour, le taux de clics (CTR) moyen est de 39 %.
Le livrable qui a fait tourner les têtes
RÉSULTATS
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1re page de classement pour « papier peint moderne »
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Augmentation de 4 % du classement organique des mots clés
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Taux de clics moyen de 39,19 % sur les campagnes publicitaires payantes
« Excellent ! C'est un rêve de travailler avec Topaz. »
« Elle est très compétente et a réalisé le travail avec un grand souci du détail. Je constate déjà les résultats de son travail. Je la recommande vivement à mes partenaires commerciaux et j'ai hâte de retravailler avec elle! »
- Bree Scott, fondatrice et PDG de drop it MODERN